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Gli investimenti pubblicitari nel campo dei mezzi di comunicazione di massa continuano a mostrare segni di grande vitalità: nei primi cinque mesi del 2004 infatti hanno toccato quota 3.685 milioni di euro, circa 303 milioni in più sul corrispondente periodo dell'anno scorso.

Nei mezzi  cosiddetti “classici”si è registrato un ben +9%, con la Televisione sempre in forte aumento e, questa è la notizia più buona, la Stampa in ripresa.

Continua inoltre  il trend positivo della Radio con un ottimo +30,7%, e sono soprattutto i grandi Spender a guidare la crescita: i primi 100 investitori crescono infatti del +17,3% e la loro quota sul totale passa dal 50,7% al 54,1%, a conferma della crescente concentrazione del mercato pubblicitario.

Per quanto riguarda la categorie degli investitori pubblicitari, clamoroso l’aumento dei settori TLC e  Media/Editoria che hanno fatto registrare rispettivamente  un +31,6% e un +28,9%; seguono poi  Automobili (+21%) e Bevande/Alcolici (+1,9%).

Unica nota negativa il rallentamento del settore degli Alimentari, in calo dell’8%.

 

La situazione sembra quindi essere piuttosto rosea, soprattutto per il settore Media/Editoria che,

se andiamo a confrontare i dati di gennaio 2003 con quelli di gennaio 2004,  è passato da 16,3 a 27,5 milioni di pubblicità: un aumento del 68,5%!