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La Rai sta disponendo le sue forze nella battaglia che si è aperta nel mercato del digitale terrestre.

Molti i fronti aperti nella strategia adottata.

In primo luogo, a Viale Mazzini sono in attesa che scada il contratto di servizio pubblico per poter contrattare i diritti per il calcio. A detta del direttore generale Flavio Cattaneo, si sta lavorando per opzionare i diritti di alcune squadre per realizzare il servizio pay alla scadenza del contratto di servizio.

In secondo luogo, la Rai ha deciso di "affittare" alcune sue frequenze digitali ad operatori interessati. Le iniziative dovranno segnalarsi per il valore del contenuto editoriale proposto,  per la tipologia variegata dell'offerta, per la capacità industriale e trasmissiva messa in campo.

In terzo luogo, si punta su un'implementazione dell'offerta interattiva a disposizione dell'utente. E' il caso di RaiNews 24, i cui telespettatori potranno, attraverso il telecomando, selezionare numerosi contenuti informativi, in precedenza accessibili soltanto via Internet. In questa prima fase le aree in cui si articola l'offerta interattiva sono: "News", con tutte le notizie dall'Italia e dal mondo, continuamente aggiornate e corredate da immagini; "Foto-day", con le immagini fotografiche più belle di ogni giornata; sondaggi - due a settimana - sui grandi temi dell'attualità; "Libri", con i titoli proposti da Rai News 24, corredati da schede, interviste e anticipazioni; "Edicola", focalizzata soprattutto sulla produzione, tradotta in italiano, delle migliori testate web internazionali. Del resto, la propensione alla multimedialità di Rai News 24, nel tempo si è sviluppata anche su altre piattaforme, tra cui spicca quella mobile. Infatti, sono in essere accordi con Wind (sei mini-tg generalisti e quattro notiziari finanziari al giorno) e Tim (trasmissioni in videostreaming), per le comunicazioni in modalità Gprs, e con Vodafone, a cui Rai News 24 fornirà il meteo e le informazioni sulla viabilità via Umts.

Quarto fronte dell'offensiva, il lancio della prima guida tv interattiva per permettere ai telespettatori, già muniti di decoder, di dialogare attraverso il telecomando con la televisione e di scegliere le informazioni dell'intera programmazione della tv pubblica.

"Guida" unisce le funzioni offerte ai telespettatori da una electronic program guide (Epg) con quelle editoriali di un rotocalco televisivo.

La copertina della guida, simile ad una home page di Internet, conterrà i programmi della giornata con titoli e testi interattivi. Attraverso una barra delle funzioni, i telespettatori potranno accedere ai programmi dei canali del bouquet Rai ma anche alla completa visualizzazione dei programmi preserali, serali e notturni previsti mentre l'utilizzo di un motore di ricerca permetterà di scegliere i programmi voluti sia per genere sia per fascia oraria.