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GOOGLE approda anche in radio. La piccola ma  tecnologicamente avanzata società californiana della dMarc  è stata acquistata dal colosso Google con lo scopo  di riuscire ad occupare un altro settore del grande universo della comunicazione: quello della pubblicità radiofonica.

 

Gli annunci sulle pagine web, risultato della ricerca del motore, erano l’unico punto di forza della società che adesso opta per la differenziazione. La migliore strategia per proteggere il suo business dagli attacchi nemici è quello di appellarsi ai “vecchi media” e a i tradizionali spot.

I piccoli annunci pubblicitari, all’interno delle pagine del motore di ricerca non bastavano a coprire i costi ed è per tale motivo che la società quotata in borsa si è resa conto che poteva comunicare in modo efficiente ed economico attraverso la buona e tanto amata radio, che non è per nulla vecchia. Infatti, grazie alla digitalizzazione si è rinnovata ed è in continua crescita

 

La tecnologia di dMarc si basa sui seguenti punti: in primo luogo l’inserzionista che desidera piazzare un annuncio o un commercial radio può scegliersi da solo l’ora in cui farlo passare e la sua durata; successivamente  potrà selezionare il momento della messa in onda grazie all’uso di parole chiave, modello che oggi è alla base degli annunci del motore di ricerca. In modo tale che l’ascoltatore continuerà a sentire il comunicato che sarà in rapporto molto stretto con quello che è stato detto in radio. Il sistema avrà buone capacità di contestualizzare il messaggio rendendolo più efficace.

 

Molti osservatori affermano che Google stia costruendo il meccanismo giusto per integrare la propria tecnologia con quelle delle emittenti radiotelevisive così da costruire un altro pezzo della sua “macchina pubblicitaria”. La sua strategia si basa sulla costruzione di uno strumento completo, semplice ma al contempo in grado di governare tutti i mezzi possibili ed essere in grado di costruire qualsiasi piano media si voglia.