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Che cos'è - Zoes è il primo social network italiano equo-sostenibile, cugino di altre community sostenibili oltre oceano come WiserEarth. L'interfaccia e i contenuti tentano, ancora con qualche difficoltà, di emulare Facebook. Creando un profilo è possibile trovare e/o invitare amici, aderire a gruppi, lanciare e promuovere iniziative, scambiare messaggi, postare contenuti.

Obiettivo/i - Stimolare discussioni che facciano crescere una cultura della sostenibilità e del valore, anche economico, delle relazioni tra persone. Creare un punto di riferimento per cittadini, istituzioni e realtà interessate ad un futuro equo, o a un mondo che abbia risposte positive alla regnante crisi ecologica, sociale ed economica. Stimolare, attraverso la circolazione e lo scambio di idee, competenze, buone pratiche e incontri, una partecipazione attiva. Infatti, il sito è stato pensato e struturato affinché siano proprio gli utenti ad alimentare e generare le varie sezioni del sito, all'insegna della diffusione di tutto quello che può essere o può diventare eco-sostenibile: dallo stile di vita, ai modi di fare economia responsabile, alla segnalazione delle varie eco-realtà.

Strumenti - Per raggiungere gli obiettivi menzionati, Zoes mette a disposizione diverse sezioni, tematiche e non, che possano servire da bussola all'utente. Zoes orienta:  un sistema di georeferenziazione che permette di mappare le realtà registrate e le loro iniziative, come risultato di una ricerca effettuata con criteri geografici, merceologici, tematici, semantici e di relazione con altri soggetti. Buonmercato: e-commerce che privilegia l'aquisto solidale e collettivo nel rispetto dell'ambiente, del prezzo trasparente e della responsabilità sociale. Zoes in azione: strumento per mappare iniziative, attivare e diffondere campagne, creare gruppi d'interesse e massa critica per migliorare la propria comunità. Wikizoes: "scrivania" a disposizione degli "zoeticoni" ( utenti profilati) per proporre e scrivere contenuti utilizzando la modalità aperta e condivisa propria dei wiki. Infine, 10 canali tematici per consentire agli utenti a ai visitatori di orientarsi con più facilità nella loro zona equo-sostenibile: Abitare&Costruire, Cibo&Agricoltura, Enerigia&Ecoeficienza, Finanza&Risparmio, Produzione&Responsabilità, Saperi&Comunicazione, Diritti&RetiSociali, Politica&Partecipazione, Viaggi&Ospitalità, Salute&Benessere.

Un social network a tutti gli effetti, quindi. Quei social network che piacciono tanto. E per di più, stavolta, made in Italy. Il progetto, infatti, è stato ideato e realizzato dalla collaborazione fra la Fondazione Culturale Responsabilità Etica e la Fondazione Sistema Toscana. E' ancora troppo presto per urlare il successo o decretarne il fallimento. Ma un dato è certo: nella sola fase sperimentale Zoes ha raggiunto circa 3000 utenti unicamente attreverso il passaparola. E non è un dato trascurabile, specialmente se si considera la procedura per la creazione di un profilo. Per avere asilo su Zoes, infatti, l'iter è piuttosto farraginoso. % steps che richiedono tutto, o quasi tutto, compreso l'indirizzo di casa! E la divulgazione di simili dati su internet è ancora motivo di freno per molti navigatori. Altro "limite", il tempo necessario per la registrazione ( ad ogni step viene segnalato il tempo approssimativo per la compilazione). 8/10 minuti circa. Che per un internauta possono essere troppi. Insomma, non è certo come la creazione di un profilo su Facebook. Che richiede un briciolo di tempo e "impegno" per il solo  inserimento di nome e indirizzo e-mail, lasciando all'utente la facoltà di inserire altre informazioni. Piccola curiosità, al termine della registrazione, viene assegnato un "grado di equosostenibilità" ( simboleggiato in via crescente da: foglia, ramo, albero, bosco) che può essere migliorato nel tempo.
Quindi, 3000 utenti, alla luce di queste considerazioni, e considerato il "silenzio" nel quale questa community si sta sviluppando, sono un buon punto di partenza. Ma occorre aspettare.