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Ci stiamo avviando sempre più verso un'iper-realtà e questo lo dimostra il fatto che cani e gatti domestici possono diventare hi-tech.
Ormai si assiste ad una costante crescita del business intorno agli animali domestici e la tecnologia è stata in grado di toccare anche questo particolare settore di mercato.
Nel 2010 questo settore ha generato un giro di affari di 1536 milioni di euro!
Esistono infatti veri e propri localizzatori gps da applicare sugli animali, medagliette usb, lattiere autopulenti.
Ma non è tutto: possiamo trovare diete personalizzate per i nostri cuccioli domestici, cuccette decorate nel dettaglio, cappottini incredibilmente chic e addirittura corsi di educazione.

Ma la cosa più scioccante è l'esistenza di un servizio di cremazione offerto da un'azienda ferrarese con tanto di urna personalizzata con foto.
A quanto pare nell'era della mass customization non si sente più soltanto l'esigenza di personalizzare i propri prodotti, ma anche quelli dei propri animali domestici per renderli unici, inconfondibili e assolutamente alla moda.
Il prof. Guido Cristini, ordinario di Marketing all'Università di Parma, ha affermato che "una società che cura bene i suoi animali è una società civile, altrimenti non si può chiamare tale."
Ci sono però chiaramente dei rischi in quanto questi servizi esistenti possono risultare in alcuni casi persino dannosi per gli animali.
Ecco allora una domanda posta al Dottor Bruno Mei Tomasi, presidente Associazione Nazionale Tutela Animali:
Se alcuni servizi sono cosi rischiosi, come mai sono tanto diffusi e richiesti?
Il Presidente risponde: " Prevale il lato umano di chi trasferisce sull'animale domestico l'affetto che avrebbe voluto riservare a un figlio, un marito o una moglie.
Questo tipo di persone, a volte, è perfino più difficile da gestire di chi gli animali li maltratta. Gli eccessi tuttavia sono sempre negativi."
In ogni caso al di là del fatto che viviamo in un modo ormai in cui anche cani e gatti possiedono gps e usb, un fatto appare rilevante: i consumatori continuano ad essere misteriosamente sopraffatti dal desiderio di acquistare il superfluo che in quel magic moment sembra divenire assolutamente indispensabile.