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Twitter sta entrando sempre più nella tv, a testimonianza di come la convergenza sia un processo particolarmente dinamico e creativo. Negli Stati Uniti, ad esempio, un numero sempre maggiore di show televisivi, come ‘Glee’ di Fox o ‘Nova’ di PBS incitano i telespettatori a lasciare tweet sui programmi che stanno guardando.

Alcuni show trasmessi dal vivo, come ‘The Voice’ di NBC, fanno anche di più, mandando in onda i tweet inviati, grazie al servizio fornito da Mass Relevance, che aiuta a selezionare i messaggi più rilevanti.

L’arrivo in tv ha contribuito ad aumentare la base utenti di Twitter che oggi registra oltre 100 milioni di persone nel mondo. Nei giorni scorsi, la Obvious Corporation di San Francisco (che nel 2006 creò il social network) ha annunciato che Mass Relevance e la compagnia di analisi di Twitter, Crimson Hexagon, hanno quotidiano e libero accesso a più di 250 milioni di tweet broadcast inviati. Ciò consente di lavorare direttamente in partnership con aziende “media” senza passare attraverso Twitter.

Mass Relevance ha anche ottenuto dalla società di microblogging il permesso di pubblicare i loghi degli sponsor: Citibank per esempio paga Twitter affinchè il logo dell’istituto bancario appaia accanto ai tweet sulle informazioni meteo che, a loro volta, sono visibili durante il programma Tv ‘The Weather Channel’ oltre che sul sito del medesimo programma.

Per i programmi televisivi, uno dei vantaggi di lavorare con Twitter è di dare ai telespettatori un motivo in più per guardare in diretta gli show: il programma tv ‘X Factor’, per esempio, permette agli utenti Twitter di votare il loro cantante preferito spedendo un messaggio diretto sull’account della trasmissione.