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Con malcelata perfidia abbiamo elaborato qualche dato attingendo a man bassa nel sito Sipra (www.sipra.it), la concessionaria di pubblicità Rai, che offre oltre ai listini anche lo share registrato dai blocchi pubblicitari inseriti nel Festival anno 2007 e 2008.

La prima e unica notizia è che mentre gli ascolti calano i prezzi restano fermi al 2005. Dall’edizione LV, quella con la prima conduzione di Paolo Bonolis,  le tariffe non subiscono ritocchi sensibili e ancora nel  2009 vengono proposti cinque blocchi a serata (denominati Sanremo1, Sanremo2, Sanremo3, Sanremo4 e Sanremo5) venduti singolarmente e con identiche cifre a parte qualche minima variazione per la terza e quarta serata.
I costi per il blocco iniziale nelle prime quattro serate vanno da 190mila  a 150mila euro e scendono man mano fino ai 33mila euro per lo  spazio finale.  La serata conclusiva è ovviamente  la più costosa con i primi tre blocchi proposti a 185mila, il quarto a 160mila (5mila in meno del 2007)  fino  agli 80mila dell’ultimo.

 

Nel rispetto della mission dell`Auditel diretta a misurare gli ascolti in quanto “elemento fondamentale per la pianificazione degli spazi pubblicitari, risorse di cui la TV vive” (Cfr http://www.auditel.it/home.htm), abbiamo applicato un semplice rapporto costo/audience per quantificare quanto gli investitori hanno speso per raggiungere il singolo telespettatore nel 2007 e nel 2008 (entrambe condotte dal professionista Pippo Baudo). Il banale confronto ci informa che nel 2007 un utente poteva essere intercettato con una spesa variabile tra i 7 e i 18 euro; l`anno successivo il costo oscilla da un minimo di 13 a un massimo di 27 euro. Gli aumenti medi per singole serate superano gli 8 euro per la prima e quarta serata, oltre 6 euro per la seconda e terza e più di 5 euro per la finale.

	Festival di Sanremo 2007			Festival di Sanremo 2008
Blocchi pubblicitari	Costo	Ascolto	Costo/ Ascolto	Costo	Ascolto	Costo/ Ascolto
I serata
Blocco 1	€ 190.000	10.195	€ 18,64	€ 190.000	7.209	€ 26,36
Blocco2	€ 175.000	9.335	€ 18,75	€ 175.000	6.893	€ 25,39
Blocco3	€ 150.000	8.232	€ 18,22	€ 150.000	5.389	€ 27,83
Blocco4	€ 85.000	5.654	€ 15,03	€ 90.000	4.024	€ 22,37
Blocco5	€ 33.000	3.223	€10,24	€ 33.000	1.559	€ 21,17
Media totale	€   16,18			€  24,62
II serata
Blocco 1	€ 150.000	9.616	€ 15,60	€ 150.000	6.692	€ 22,41
Blocco2	€ 140.000	8.965	€ 15,62	€ 140.000	5.852	€ 23,92
Blocco3	€ 115.000	8.531	€ 13,48	€ 115.000	5.604	€ 20,52
Blocco4	€  75.000	5.053	€ 14,84	€ 75.000	4.340	€ 17,28
Blocco5	€  33.000	3.360	€   9,82	€ 33.000	2.022	€ 16,32
Media totale	€   13,87			€  20,09
III serata
Blocco 1	€ 150.000	8.547	€ 17,55	€ 150.000	6.779	€  22,13
Blocco2	€ 140.000	8.019	€ 17,46	€ 140.000	5.494	€  25,48
Blocco3	€ 115.000	7.205	€ 15,96	€ 115.000	4.825	€  23,83
Blocco4	€ 75.000	4.608	€ 16,28	€ 75.000	3.784	€  19,82
Blocco5	€ 33.000	4.656	€  7,09	€ 33.000	2.240	€  14,73
Media totale	€   14,87			€  21,20
IV serata
Blocco 1	€150.000	8.835	€ 16,98	€ 150.000	5.619	€ 26,70
Blocco2	€140.000	8.273	€ 16,92	€ 140.000	5.135	€ 27,26
Blocco3	€115.000	7.927	€ 14,51	€ 115.000	4.746	€ 24,23
Blocco4	€  75.000	5.719	€ 13,11	€  75.000	4.253	€ 17,63
Blocco5	€  33.000	4.445	€  7,42	€  33.000	2.466	€ 13,38
Media totale	€   13,79			€  21,84
V serata
Blocco 1	€ 185.000	10.729	€ 17,24	€ 185.000	8.424	€  21,96
Blocco2	€ 185.000	10.492	€ 17,63	€ 185.000	8.175	€  22,63
Blocco3	€ 185.000	9.824	€ 18,83	€ 185.000	7.652	€  24,18
Blocco4	€ 165.000	8.611	€ 19,16	€ 160.000	6.226	€  25,70
Blocco5	€   80.000	6.666	€ 12,00	€  80.000	4.731	€  16,91
Media totale	€   16,97			€  22,28
Fonte:  Sipra: http://www.sipra.it

Il raffronto tra il saldo audience 2008-2007 e il relativo costo offre un quadro ancor più incisivo, evidenziando perdite che vanno dai 3 ai 10 milioni di telespettatori cui corrispondono in misura non direttamente proporzionale incrementi tariffari tra i 2 e i 10 euro.

Blocchi pubblicitari	Diff. Audience 08/07	Diff. Costo/ Ascolto 08/07
I serata
Blocco 1	-10.169	+  €  7,72
Blocco2	-9.310	+  € 6,64
Blocco3	-8.204	+  € 9,61
Blocco4	-5.632	+  € 7,33
Blocco5	-3.202	+  € 10,93
II serata
Blocco 1	-9.594	+  €  6,82
Blocco2	-8.941	+  €  8,31
Blocco3	-8.510	+  €  7,04
Blocco4	-5.036	+  €  2,44
Blocco5	-3.344	+  € 6,50
III serata
Blocco 1	-8.525	+  € 4,58
Blocco2	-7.994	+  € 8,02
Blocco3	-7.181	+  € 7,87
Blocco4	-4.588	+  € 3,54
Blocco5	-4.641	+  € 7,64
IV serata
Blocco 1	-8.808	+  € 9,72
Blocco2	-8.246	+  € 10,34
Blocco3	-7.903	+  €  9,72
Blocco4	-5.701	+  € 4,52
Blocco5	-4.432	+ €  5,96
V serata
Blocco 1	-10.707	+  €  4,72
Blocco2	-10.469	+  €  5,00
Blocco3	-9.800	+  € 5,35
Blocco4	-8.585	+  €  6,54
Blocco5	-6.649	+  €  4,91
Fonte:  Sipra: http://www.sipra.it

 

Disgraziatamente apparteniamo a quella categoria per la quale i soldi sono quelli che hai nel portafoglio e la borsa è quella cosa che contiene altre cose e che può diventare accessorio che fa stylish se ben abbinata a tutto il resto. Ciò vieta qualsiasi congettura azzardata in termini economici e di mercato e autorizza solo a lanciare qualche interrogativo circa l’effettivo utilizzo e ricaduta dei dati Auditel, ignorati nella sostanza dai mediaplanner e materia di discussione politico/gossipara dei giornali.